Die Medienlandschaft wandelt sich weiter rasant und die Anzahl von Kanälen wächst. Die Sozialen Medien dienen mittlerweile auch der Informationsbeschaffung, was die Menge von frei verfügbaren Informationen erhöht und damit das Wirtschaften mit Informationen erschwert. Trotz dieser Herausforderungen haben einige Unternehmen mit innovativen Modellen von Informationsmedien Erfolg auf dem Markt, wie zum Beispiel mit unkonventionellen …
Seit Snapchat 2014 und spätestens seit Pokémon GO 2016 ist Augmented Reality, kurz AR, ein fester Bestandteil unseres Alltags. Trotzdem integrieren nur wenige Marken Augmented Reality bereits in ihrem Unternehmens- und Marketing-Auftritt… Augmented Reality bedeutet korrekt übersetzt „erweiterte Realität“ und weitet die physische Welt um digitale Inhalte aus. Von der Anwendung im Marketing und in …
Die Arbeitswelt steht an einem entscheidenden Wendepunkt. Ob flexible Arbeitsmodelle, Remote Work oder jetzt auch die 4-Tage-Woche – Unternehmen erkunden verschiedene Ansätze, um die Arbeitswelt an die Bedürfnisse ihrer Mitarbeiter anzupassen und gleichzeitig die Effizienz zu steigern. In einer Zeit, in der die Arbeitswelt im ständigen Wandel steht und die Ansprüche der Arbeitnehmer an ihre …
Selbst in Artikeln über passives Schreiben wird oft das Passiv angewendet. In vielen Fällen mag das Anwenden von passiver Sprache angebracht sein – vor allem in der Politik und im Schreiben von förmlichen Texten und Reden. Politiker:innen äußern allzu oft Sätze wie: „Es wurden Fehler gemacht“, obgleich sie damit eigentlich ausdrücken wollen, dass sie selbst …
Kulturelle Intelligenz im umfassenden Marketingplan kann dabei von Nutzen sein, ein Produkt in neuen Regionen effektiv zu verkaufen. Sie kann ebenso eine Marke gegenüber internationaler Konkurrenz gut dastehen lassen und gleichzeitig die Loyalität lokaler und bereits bestehender Kunden festigen. Doch wie sollte sich auf diese kulturübergreifenden Situationen am besten vorbereitet werden, um kulturelle Unterschiede zu …
Wie bereits im vorherigen Blogbeitrag über die Generation Z erwähnt, ist diese Generation die sogenannte „Gen Z“ die Smartphone-Generation. So entdecken sie News über Live-Konzerte oder Celebrity Sichtungen nicht zuerst auf Nachrichtensendern oder in einer Zeitschrift – sie entdecken die Ankündigungen in der Live-Chat-Funktion von Plattformen wie TikTok und Instagram. Es ist also keine Überraschung, …
Das stetige Wachstum der sozialen Medien führt dazu, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne fortwährend geringer wird. Eine Studie aus dem Jahr 2020 hat ergeben, dass Video Content doppelt so beliebt, wie jede andere Form von Inhalten ist. Short Video Content ist die erfolgreichste Art der Lead-Generierung und Engagement und gleichzeitig die beste Chance, Zielgruppen zu erreichen und …
Von Queer Eye bis hin zu Fixer Upper – Menschen lieben Umgestaltungen. Marken sind, genau wie die Protagonist:innen dieser Shows eigene Persönlichkeiten und manchmal brauchen auch sie eine Auffrischung – oder eine komplette Überarbeitung. Hier kommt Rebranding ins Spiel. Rebranding bezieht sich auf den Prozess der Schaffung einer neuen oder differenzierten Markenidentität. Ganz gleich, ob …
Die New York Times publizierte im Jahr 2019 einen Artikel über den Erfolg von Marken-Podcasts. Der Autor fokussierte sich hierbei auf den Podcast “The Sauce”. Er untersuchte das ‘Mysterium, wie McDonald’s die Nachfrage nach einer beliebten Dip-Sauce unterschätzte und so Tausende seiner Kunden verärgerte. Der Podcast zeigt, wie Unternehmen bzw. Marken-Podcasts für ihre eigenen Projekte …
PR ist die Abkürzung für die Branche „Public Relations“, in der in Deutschland über 50.000 Angestellte arbeiten (Stand 2018). Obwohl der Bereich so viele Menschen beschäftigt, können sich viele unter dem Begriff PR aber doch nicht wirklich etwas genaues vorstellen. Ähnelt die Branche dem Marketing oder doch eher dem Journalismus, welche Unterpunkte beinhaltet die PR …