Sie sind bekannt, beliebt und ihre Worte haben Gewicht: Das nutzen Influencer für sich und sind so zum festen Bestandteil im Marketing geworden. Das bestätigt auch die Studie “Spotlight Influence 4.0” von Wavemaker. So sind Nutzung, Glaubwürdigkeit und Aktivierung der Influencer-Strategien bei KPI-Werten angekommen, die im Marketing üblich sind. Selbst die ältere Zielgruppe (ab 40 …
Die Havas-Studie Meaningful Brands zeigt: 75 Prozent der Deutschen erwarten, dass sich Marken klar mit ihrer Haltung positionieren und sich aktiv an Lösungen für soziale Probleme beteiligen. Insbesondere die Millennials treffen ihre Kaufentscheidungen nicht mehr lediglich auf Basis des Produktnutzens, sondern stellen wesentlich höhere Erwartungen an eine Marke. So nehmen persönliche und gesellschaftliche Benefits einen …
Internetwerbung wird zunehmend an das individuelle Kaufverhalten angepasst. Durch die Verwendung von Cookies, Browser- und Geräte-Identifizierung kann der Surf-Verlauf eines Users gespeichert und analysiert werden, um anhand dieser Kriterien Werbung auszuspielen, die den persönlichen Interessen des Nutzers entspricht. Die Folge: Auf beliebigen Webseiten erscheint Werbung von Produkten, die in ähnlicher Form bereits recherchiert und angeklickt …
Immer wieder kommen Gerüchte auf, dass die Blogger-Blase bald platzt. Aktuell floriert der Markt um die Influencer kräftig und außer durch die Gerüchte ist nichts von einem Platzen zu spüren. Ganz im Gegenteil, die Professionalisierung der Branche ist im vollen Gange. Dazu tragen die ersten Rechtsprechungen über die Kennzeichnungsplicht, aber auch die Erfahrungswerte, die über …
Für viele Verbraucher wird die Herstellung und Wiederverwertung der Verpackungen ihrer Produkte immer bedeutender. Laut einer aktuellen Studie von PwC gibt mittlerweile jede Dritte der befragten Deutschen an, dass sie auf ein Produkt gänzlich verzichten würde, wenn es nicht nachhaltig verpackt ist. Für eine gute Verpackung galt lange Zeit, dass sie möglichst drei Hauptkriterien erfüllen …
Die sozialen Netzwerke wie Facebook und Instagram mit ihren Millionen Nutzern gilt inzwischen als einer der wichtigsten Entscheidungshilfen in der Mode. Was den Menschen hier gefällt, gibt es morgen schon an der Stange oder im Online-Shop zu kaufen. Immer mehr Nutzer lassen sich bei Instagram bei ihren Lieblings Influencern inspirieren und starren die meisten auf …
Dass Online-Shopping mittlerweile beliebter und flexibler ist als das Einkaufen in den Innenstädten, ist längst keine Neuigkeit mehr. Nun in Zeiten der Digitalisierung gibt es bereits auch im Online-Shopping immer wieder große Veränderungen. Die aktuelle Lage Beim Online-Shopping zeigt sich eine interessante neue Tendenz. Vermehrt werden Smartphones dafür verwendet, während die Nutzung anderer Geräte wie …
Eine Vielzahl der Deutschen erwerben ihre Produkte im Online-Handel. E-Commerce und der damit verbundene Online-Verkauf rücken damit immer stärker im Vordergrund. Unternehmen setzten auch im neuen Jahr verstärkt auf Emotionen, um die Endverbraucher das Online-Shopping schmackhaft zu machen. Was vor einiger Zeit noch als unseriös und unsicher galt, hat sich durchgesetzt: Das Online-Shopping ist derzeit …
Die Vertrauensbasis zwischen Verbrauchern und Unternehmen ist für den Erfolg einer Marke von großer Bedeutung. Erreicht werden kann dies durch den Dialog zum Kunden über Social-Media-Kanäle, da hier der direkte Kontakt regelmäßig betreut werden kann. Warum die Kommunikation zwischen Unternehmen und Verbrauchern so wichtig ist, erfahrt ihr heute in unserem PUNKT PR Blog-Artikel. Für den …
Ganz egal wo man medial dieser Tage unterwegs ist: auf allen Kanälen stößt man auf weihnachtliche Werbespots, die festliche Stimmung und zugleich Kaufinteresse hervorrufen sollen. Coca-Cola schickt wie jedes Jahr den Weihnachtstruck auf Tour, ein großes, südkoreanisches Elektronikunternehmen versucht, mit dem Slogan „getrennt und doch zusammen“ ihre Tablets thematisch ins Weihnachtsfest zu integrieren, und auch …