Menschen sind nicht immer rational-denkende Wesen. Vielmehr werden ihre Entscheidungen bewusst oder unbewusst von Umweltfaktoren beeinflusst und gelenkt. Zu diesen Faktoren zählen unter anderem Wünsche, Normen und Gewohnheiten. Mit dem sogenannten Nudging-Prinzip haben Unternehmen die Möglichkeit, Verbraucher:innen zu steuern und von einer Kaufentscheidung zu überzeugen. Nudging ist am ehesten mit einem kleinen „Schubs“ in die …
Bilder im Journalismus Im Journalismus bringen Pressefotografen den Lesern visuelle Informationen durch Bilder, die dank moderner digitaler Übertragungstechniken sofort nach dem Erstellen zur Verfügung stehen. Die aussagekräftigen Bilder dienen oft als zusätzliche Informationsquelle in Berichterstattungen und sind ein wichtiger Baustein für die Meinungsbildung der Öffentlichkeit. Ganz nach dem Motto: „Ein Bild sagt mehr als tausend …
Im Juli 2020 feierte sie ihr 165-jähriges Jubiläum – die Litfaßsäule. Die erste wurde 1855 in Berlin errichtet und sollte Ordnung in das wilde Zettelchaos der Stadt bringen und ein Ort der gebündelten Informationen werden. Vor dieser Werberevolution wurden Aushänge an Bäumen, Hauswänden und im öffentlichen Raum angebracht – also überall wo Platz war. Durch …
Bunte Gratis-Postkarten in Bars, auffällig beleuchtete Plakatrahmen an Haltestellen oder bedruckte Fahrzeuge – wer kennt sie nicht, die kleinen Werbebotschaften, denen wir täglich über den Weg laufen. Hierbei handelt es sich um eine besondere Form der Vermarktung, nämlich das Ambient-Marketing. Dies ist eine Unterkategorie des Guerilla-Marketings und beschäftigt sich mit der Platzierung von Werbebotschaften an …
Egal ob beim Akkuschrauber, Rasierer oder Süßgetränk – viele Unternehmen setzen in der Produktentwicklung, im Vertrieb und vor allem im Marketing auf die geschlechtsspezifischen Bedürfnisse der Kunden. So kommt es beispielsweise häufig vor, dass dasselbe Produkt in zwei unterschiedlichen Produktlinien vermarktet wird, um beide Geschlechter einzeln optimal anzusprechen. So soll zum Beispiel Coca-Cola light Frauen …
Online-Marketing ist in – Offline-Marketing ist deswegen aber noch lange nicht out. Der PUNKT PR-Blog stellt heute drei klassische Werbemaßnahmen vor, die in den Marketing-Mix integriert werden und Online-Maßnahmen sogar noch ergänzen können. Was im Internet gut funktioniert, gelingt in der Offline-Welt noch besser: Kunden treffen. Wer echten Kundenkontakt sucht und seinen Käufern mehr als …
Einfallsreichtum, Innovation und Witz helfen, als Unternehmen auf sich aufmerksam zu machen. Ein guter Weg dafür ist: Das Guerilla-Marketing! Der PUNKT PR-Blog erklärt heute, wie man durch die innovative Marketing-Strategie überzeugen kann. Manche halten Guerilla-Marketing für eine völlig neue Form des Marketings, andere sehen darin nur einen Modebegriff für längst Bekanntes. Guerilla-Marketing bedient sich bewährter …
Content Marketing bleibt auch im Jahr 2017 ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikationsbranche. Einige wichtige Trends, die diese Disziplin erfolgreich fördern hat das Content Marketing Forum (CMF) zusammengestellt. Der PUNKT PR Blog nimmt diese Trends heute etwas genauer unter die Lupe. Für erfolgreiches Content Marketing gilt weiterhin, dass Inhalte qualitativ hochwertig sein müssen und zu einem …
Seit kurzem bietet Instagram Business drei neue Features an, die vor allem für Unternehmen und Werbetreibende interessant sein dürften. Diese stellen wir euch heute im PUNKT PR-Blog vor. Vor wenigen Monaten hat Instagram in den USA mit Business Profile, Statistiken und der Hervorhebung von Beiträgen neue Funktionen speziell für Marketer publiziert. Erhältlich sind diese mit …
Die Digitalisierung schreitet mit großen Schritten voran und macht auch vor Unternehmen nicht Halt. In den Marketingabteilungen befasst man sich zwar mit der digitalen Transformation, doch bleibt der Umgang eher oberflächlich und ist durch Unsicherheit und Skepsis gekennzeichnet. Vor allem das Handling der stetig wachsenden Datenmengen führt zu großen Problemen. Mehr dazu lest ihr heute …