Der Trend der Digitalisierung existiert zwar schon eine ganze Weile, doch dies ändert nichts an der nach wie vor großen Relevanz des Themas. Bei der Digitalisierung handelt es sich um einen OnGoing-Process, der Unternehmen sowohl vor Herausforderungen stellt als auch Türen öffnet und Chancen bietet. Dieser Gegensatz zeichnet die Dynamik aus, die den Digitalisierungsprozess deutscher …
Shopping Fans aufgepasst: In Zukunft wird sich in der Online-Shopping-Welt womöglich einiges ändern. Aktuell noch ein Trend, aber auf dem besten Weg das neue Steckenpferd des internationalen E-Commerce zu werden: das Live-Shopping. Besonders in Zeiten der Corona-Pandemie ist mehr denn je online bestellt worden – zum Nachteil des Einzelhandels. Schon lange prognostizieren Branchenexpert:innen das Ende …
Auch wenn die meisten Unternehmen Instagram kontinuierlich als Plattform nutzen, um sich zu repräsentieren, ranken sich doch einige Mythen um die Effektivität. Darunter fallen vor allem die Themen Budget, Geschäftsergebnisse und die nachhaltige Wirkung der Story-Funktion für Werbung. Viele Marketer sehen die Plattform nach wie vor vermehrt als Netzwerk für Influencer:innen. Dabei bietet Instagram, wenn …
Wer in den letzten Jahren ein wenig im Bereich des Marketings oder der PR unterwegs war, ist ganz bestimmt auch über den Begriff „Storytelling“ gestolpert. Doch nun scheint es, als ob sich der Trend von den typischen Erzählungen wegbewegen und vielmehr in Richtung von aktivem Tun gehen würde. Dies wird auch als „Storydoing“ bezeichnet. In …
Bridgestone feiert sein 90-jähriges Firmenjubiläum Bridgestone feiert am 1. März 2021 sein 90-jähriges Firmenjubiläum. Das Unternehmen setzt den Jahrestag als einen wichtigen Meilenstein auf dem Weg zu seinem 100-jährigen Bestehen – und darüber hinaus. Informationen rund um das Unternehmen sowie dessen DNA, Geschichte und Vision können auf der Bridgestone Jubiläumsseite eingesehen werden. „Bridgestone hat zahlreiche …
Eine große Herausforderung bei der Steigerung der Werbewirkung ist die Messung von Effektivität und Effizienz digitaler Werbemaßnahmen – denn einheitliche Modelle zur Messung gibt es bislang nicht. Bis dahin können jedoch bestimmte Schritte helfen, die Auswirkungen des Marketings zu messen und anhand dessen Prozesse zu optimieren. Einer dieser Schritte ist die Analyse der tatsächlichen Kontaktverteilung. …
Die Werbeform Native Advertising ist eine Maßnahme, die sich in Zeiten der Digitalisierung eingesetzter Werbung immer mehr bewährt. Das Ziel hier ist, nicht zu offensichtlich zu sein und die Produkte oder Marken sinnvoll in passende Themen zu integrieren, sodass die Aufmerksamkeit der Nutzer indirekt auf diese gelenkt werden kann. Mittels der ausgewählten Themen, die den …
Nachdem der erste Podcasts-Hype vor rund 10 Jahren schneller nachließ, als zunächst erhofft, erleben sie nun ein umso größeres Revival. Zunehmend gewinnen sie auch als Content-Marketing-Instrument für Unternehmen an Bedeutung. Die Erklärung heute im PUNKT PR-Blog. Mit der wachsenden Verbreitung von Smartphones und dem durchschlagenden Erfolg einzelner Unterhaltungssendungen wie “Serial” oder “Fest & Flauschig” nimmt …
Was bis vor kurzem noch nach Science-Fiction klang, könnte schon bald zum Standard werden: Kommunikationsgeräte, die Emotionen lesen. Der PUNKT PR-Blog wirft heute einen Blick auf die psychologische Dimension des digitalen Marketings. Emotion-Tracking-Methoden messen universelle Empfindungen von Rezipienten und werden bereits heute in Elektrogeräten und im Internet eingesetzt. Experten sagen voraus, dass unsere Emotionen schon …
Die digitale Branche befindet sich in einem stetigen Wandel was bedeutet, dass auch das Marketing kontinuierlich vor neue Herausforderungen gestellt wird. Für das Jahr 2017 gehen Experten davon aus, dass verstärkt kreativ mit den erlangten technischen Insights umgegangen werden muss. Der Punkt PR Blog geht heute auf den resultierenden Anspruch an die Branche etwas näher …