Für den optimalen Einsatz von Videos reicht es nicht nur, die Länge oder die Form der Beiträge zu beachten. Die Inhalte müssen auch den Usern entsprechend unterschiedlich aufbereitet werden. Es ist somit elementar zu wissen, wer die unterschiedlichen Plattformen überhaupt nutzt.
Am Mittwoch ist der PUNKT PR Blog auf die Formalitäten von Enterprise-Videos auf verschiedenen sozialen Netzwerken eingegangen. Heute werden die jeweiligen Nutzer etwas näher betrachtet.
Wie bereits Mittwoch erwähnt, haben Videos vor allem auf Facebook eine deutlich höhere organische Reichweite als Fotos. Die größte Gruppe der User sind mit 32% die 20 bis 29-jährigen, gefolgt von der Gruppe der 30 bis 39-jährigen. Unwesentlich mehr Nutzer der Plattform sind männlich.
Da Facebook analysiert, inwiefern Nutzer mit Videos interagieren, führt das dazu, dass der Content vermehrt dort ausgespielt wird, wo er tatsächlich konsumiert wird. Um die Konsumenten der eigenen Facebook Seite genauer zu analysieren, eignen sich Tools wie Facebook Audience Insights.
Die Twitter Plattform wird vorrangig von 25 bis 44-jährigen (über 40%) mit einem überdurchschnittlichen Einkommen genutzt. Frauen sind hier stärker vertreten als Männer. Viele Menschen nutzen Twitter als Informationsquelle für aktuelle News.
Dadurch, dass die meisten Angehörigen der Millenials, auch Generation Y genannt, mit YouTube aufgewachsen sind, repräsentieren sie die größte Gruppe der Nutzer dieser Plattform mit einem Anteil von 87%. 29,4% der 18-29-jährigen nutzen YouTube sogar mehrmals am Tag. Hinsichtlich des Bildungsabschlusses wird deutlich, dass die Abiturienten und Studenten mit 65% die größte Gruppe darstellen.
Genau wie Facebook liefert auch YouTube selbst Analyse Tools, die Einblicke über die Viewer und deren Verhalten bereitstellen.