Ein wichtiger neuer Digitaltrend sind Live-Videos. Der milliardenschwere Live-Streaming-Markt ist hart umkämpft und die Konkurrenz rüstet auf. Mehr dazu erfahrt ihr heute im PUNKT PR-Blog.
Nachdem Facebook, Snapchat und Periscope bereits die Option einer Live-Schaltung von Videos erfolgreich etabliert haben, zieht YouTube nach und bietet den Usern an, direkt vom Smartphone aus Videos ins Netz zu senden. Bei dem Twitter-eigenen Kanal Periscope wurden bis Januar 2016 über 100 Millionen Videos gestreamt. Facebook kommt sogar auf einen Wert von über acht Milliarden Video-Views pro Tag, die in ihrer Länge ganz unterschiedlich ausfallen. Live gestreamte Videos werden drei Mal länger betrachtet als aufgezeichnete Clips. Weil die durchschnittliche Nutzungsdauer von Facebook sinkt, ist der Kanal auf qualitativ hochwertigen und spannenden Live-Video-Content angewiesen und hat daher Millionenverträge mit mehr als 140 bekannten Medienunternehmen und Prominenten abgeschlossen.
Nicht nur bei großen öffentlichen Veranstaltungen – kein Werbe-Weg führt mehr an Snapchat vorbei. Täglich streamen zwei Drittel der Snapchat-User neuen Content. Durchschnittlich 30 Minuten am Tag verbringen mehr als 40 Prozent aller 18-34-jährigen Amerikaner bei Snapchat. Im Vergleich dazu erreichen die 15 größten TV-Networks nur noch sechs Prozent der Millennials. Die Generation Y gilt als die erste Generation der Digital Natives und als besonders attraktive Zielgruppe für Werbetreibende. Mit Hilfe von Targeting- und Effizienztools lässt sich die klassische Werbewirkung auf Snapchat immer präziser messen. Noch besser greifen neue Ideen wie beispielsweise gebrandete Filter, mit denen die Nutzer ihre Videos optisch gestalten können. Die Anklickzahlen der populärsten Filter in Millionenhöhe demonstrieren, dass sie die bisherige Pre-Roll-Ad mittlerweile abgehängt haben.