Sondertrikot „Eingetragener Verein“ des 1. FC Nürnberg mit der NÜRNBERGER Versicherung
Am 30.11.2024 präsentierten der 1. FC Nürnberg, sein Hauptsponsor NÜRNBERGER Versicherung und die engagierte Fanszene der Nordkurve Nürnberg ein emotionales Highlight: das Sondertrikot „Eingetragener Verein“. Die Idee: ein sichtbares Symbol für die Kraft der Gemeinschaft und die Bedeutung des Vereinslebens in schwierigen wie in erfolgreichen Zeiten.
Die Idee hinter dem Trikot
Erstmals in der Vereinsgeschichte überließ ein Hauptsponsor – die NÜRNBERGER Versicherung – seinen Platz auf dem Trikot den Fans. Statt des Sponsorenlogos prangt das Statement „Eingetragener Verein“ auf der Brust der Spieler. Eine Geste, die zeigt: Im Mittelpunkt stehen nicht Logos, sondern die Menschen hinter dem Verein.
Ziel der Aktion war es, die Rolle von Mitgliedern in einem mitgliedergeführten Verein zu würdigen – und gleichzeitig die Fanbindung zu stärken. Das limitierte Trikot wurde in einer hochwertigen Fan-Box mit Rückblick auf wichtige Vereinsmeilensteine angeboten und zum Heimspiel gegen Fortuna Düsseldorf am 30. November 2024 gelauncht.
Kommunikation & Maßnahmen
Die mediale Inszenierung der Aktion erfolgte über ein strategisches Zusammenspiel aus PR-Seeding, einer Pressemitteilung, exklusivem Bildmaterial, einem emotionalen Video und gezielten Influencer-Kooperationen. Die zentrale Botschaft: Der Verein lebt durch seine Fans und Mitglieder – und das soll sichtbar werden.
Ergebnisse & Resonanz
Die Reaktionen auf das Sondertrikot waren überwältigend:
- Steigerung der öffentlichen Wahrnehmung für den Wert von Vereinsleben
- Über 362 Millionen Kontakte durch mediale Reichweite
- 88 Beiträge in klassischen und sozialen Medien
- Hohe Identifikation der Fans mit dem Verein
Fazit
Das Sondertrikot „Eingetragener Verein“ ist mehr als ein Merchandise-Artikel – es ist ein Statement. Es steht für Zusammenhalt, Identifikation und für eine neue Form der Kommunikation im Profisport, die nicht auf kommerzielle Interessen, sondern auf Werte setzt.
Mit dieser Aktion zeigen der 1. FC Nürnberg, die Nordkurve Nürnberg und die NÜRNBERGER Versicherung, wie kraftvoll und emotional Markenkommunikation im Sport sein kann – wenn sie authentisch, relevant und gemeinschaftsstiftend gedacht wird.