Aufgrund der Covid-19-Pandemie erlebten Podcasts eine regelrechte Renaissance. Doch in Wahrheit existieren Podcasts bereits vor dem Ausbruch des Coronavirus. Sie entsprechen den sich wandelenden Wünschen und Bedürfnissen junger Hörer:innen, die nicht mehr ausschließlich auf das Autoradio angewiesen sind. Diese vielseitige Quelle der Unterhaltung und des Wissens hat sich jedoch in den letzten Jahren als beliebtes Marketing-Tool etabliert. Plattformen wie Spotify, Apple Podcasts, YouTube und mehr bieten die Möglichkeit, einen Podcast online zu erstellen und mit wenig Ausstattung mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Doch wie genau kann ein Podcast für Marketingzwecke genutzt werden? Was zeichnet ihn aus? Und welche Voraussetzungen müssen erfüllt sein, um erfolgreich ein Publikum zu erreichen?
Vorteile für Marken
Die Integration von Podcasts in die Marketingstrategie eines Unternehmens bietet eine Vielzahl von Vorteilen. Erstens sind Podcasts eine informative Plattform, auf der Marken ihre Geschichte erzählen können und Einblicke in ihre Branche, Produkte und Dienstleistungen geben können.
Darüber hinaus ermöglichen Podcasts eine größere Reichweite. Trotz der großen Beliebtheit von Podcasts ist der Wettbewerb in diesem Bereich noch relativ gering. Dies ermöglicht Unternehmen mit guter SEO-Einsetzung und Förderung durch Social-Media-Kanäle sich vor ihrem Publikum zu profilieren.
Podcasts sind unter anderem deshalb so erfolgreich, weil sie bei den Zuhörer:innen ein starkes Gemeinschaftsgefühl schaffen. Durch regelmäßige Episoden und die Interaktion mit den Hörer:innen können Marken mit ihrem Publikum auf einer persönlicheren Ebene in Verbindung treten. Ein neuer Podcast bietet eine frische Gelegenheit, sich der Hörerschaft vorzustellen und eine treue Anhängerschaft aufzubauen.
Ein weiterer Vorteil besteht darin, bereits vorhandenen Content neu zu verwenden. Alter Content kann mithilfe von Audioaufnahmen wiederbelebt werden. Wenn Marken bereits Blogbeiträge und Inhalte auf ihrer Website haben, müssen sie lediglich diesen Content neugestalten, um einen neuen Podcast zu erstellen. Eine einfache Methode, um den Content wiederzuverwenden, besteht darin, längere Blogbeiträge in hochwertiger Audioqualität aufzunehmen. Durch diesen simplen Schritt kann eine viel größere Zielgruppe erreicht werden, die passiven Content konsumieren möchte, anstatt aktiv Blogs zu lesen.
Voraussetzung für die Nutzung von Podcasts als Marketing-Tool
Um Podcasts als PR-Tool effektiv einzusetzen, sollten Unternehmen einige Voraussetzungen erfüllen. Zunächst ist es entscheidend, die Zielgruppe genau zu verstehen und ihre Bedürfnisse sowie Probleme zu identifizieren. Wenn die Podcast-Inhalte dem entsprechen, was die Zielgruppe hören möchte oder über das Unternehmen wissen möchte, und wenn eine relevante Geschichte für sie erzählt werden kann, ist der Podcast als PR-Tool richtig eingesetzt.
Ein weiterer Schlüssel zum Erfolg des Podcasts ist eine hochwertige technische Ausstattung, die die Qualität des Podcasts gewährleistet. Es ist dabei jedoch nicht notwendig, viele verschiedene Geräte zu haben – bereits wenige reichen, die mehrere Anforderungen abdecken.