Eine Markenaktivierung mit Weitblick, Haltung und persönlicher Relevanz
Im Sommer 2024 setzte tegut… mit Extremsportler Joey Kelly ein starkes Zeichen: Bei der mehrtägigen Wanderung auf Deutschlands höchsten Gipfel, die vom 1. bis 4. Juli 2024 stattfand, ging es nicht nur um sportliche Leistung. Die Kampagne „Der Weg ist das Ziel“ stellte Themen wie mentale Gesundheit, Selbstreflexion und gemeinsames Wachstum in den Mittelpunkt – und verband diese glaubwürdig mit den Werten der Marke tegut…
Begleitet wurde Joey Kelly vom tegut… Geschäftsführer Thomas Gutberlet und sieben Teilnehmerinnen und Teilnehmer. Die Botschaft: Wer gute Lebensmittel schätzt, achtet auch auf sich selbst – körperlich wie mental.
Konzept & Umsetzung
Die Idee: Raus aus der Komfortzone, rein ins echte Leben. Mit der Wanderung wurde nicht nur eine körperliche Herausforderung inszeniert, sondern ein Raum für persönliches Wachstum geschaffen. Vorab wurden die Teilnehmenden zu einem Vorbereitungscamp auf Joey Kellys Hof eingeladen – inklusive Workshops rund um Ernährung, mentale Stärke und körperliche Gesundheit.
Aus über 1.000 Bewerbungen wählte tegut… sieben Kundinnen und Kunden aus, die Joey Kelly und Geschäftsführer Thomas Gutberlet auf die Zugspitze begleiteten. Die Gruppe war so vielfältig wie die tegut… Community selbst: vom Familienvater über die Gesundheitsberaterin bis hin zum Marathonläufer – Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen, aber einer gemeinsamen Haltung. Diese persönliche Komponente verlieh der Kampagne Authentizität und emotionale Tiefe.
Entlang der Route standen auch Themen wie Nachhaltigkeit und gute Lebensmittel im Fokus: Ein Besuch auf einem Demeter-Hof und eine Käserei-Etappe vermittelten Werte, die tegut… im Sortiment lebt. Lieferanten begleiteten abschnittsweise die Tour und versorgten die Gruppe mit regionalen Produkten – für spürbare Markenwerte auf Schritt und Tritt.
Kommunikationsmaßnahmen
Flankiert wurde das Event durch ein breit aufgestelltes Kommunikationspaket:
- Aktivierung der eigenen tegut… Channels
- TV- und Online-Video-Produktion
- Social-Media-Maßnahmen
- Interne Kommunikation
Ergebnisse auf einen Blick
- 223 Veröffentlichungen in Print und Online
- Über 710 Millionen Kontakte in der Gesamtreichweite
Fazit
Mit dem Format „Der Weg ist das Ziel“ gelingt tegut… ein Brückenschlag zwischen Unternehmenswerten und emotionaler Markenkommunikation. Joey Kelly als Markenbotschafter steht für Durchhaltevermögen, Authentizität und Inspiration – und bringt diese Haltung direkt zu den Menschen. So wird ein Lebensmittelhändler zum Impulsgeber für mentale Stärke und echten Teamgeist.