Sprachgesteuerte Geräte und Assistenten wie Siri und Alexa haben die Art und Weise, wie Menschen auf Informationen zugreifen, völlig verändert. Mit der rasch verbesserten Spracherkennungstechnologie spielt die Sprachsuche, auf Englisch Voice Search genannt, nun eine bedeutende Rolle im Marketing sowie bei der Suchmaschinenoptimierung und stellt Public Relations vor neue Herausforderungen und Chancen.
Was ist Voice Search?
Voice Search, ist eine Technologie, die es Benutzer:innen ermöglicht, mühelos das Internet durchzusuchen und komplexe Anfragen zustellen, indem sie einfach ihre Stimme nutzen. Anstatt Text einzugeben, können sie einfach sprechen und erhalten sofortige Antworten auf ihre Fragen.
Unterschiede zwischen Voice Search und traditioneller SEO
Eine der wesentlichen Unterschiede zwischen Voice Search und herkömmlicher Suchmaschinenoptimierung (SEO) liegt in der Art der gestellten Fragen. Während bei traditioneller SEO oft kurze Keywords und Phrasen verwendet werden, tendieren Benutzer:innen von Voice Search dazu, längere, natürlichsprachliche Fragen zu stellen. PR-Profis müssen daher sicherstellen, dass die Inhalte nicht nur auf einzelne Keywords optimiert sind, sondern auch auf die Beantwortung von komplexen Fragen abzielen, um in den Suchergebnissen für Voice Search relevant zu bleiben.
Webseiten, die FAQs beantworten
Um die Anforderungen von Voice Search zu erfüllen, ist es entscheidend, dass Unternehmen Webseiten erstellen, die häufig gestellte Fragen (FAQs) ausführlich beantworten. Indem sie umfassende und präzise Informationen bereitstellen, erhöhen sie die Wahrscheinlichkeit, dass ihre Inhalte von sprachgesteuerten Assistenten als relevante Antworten auf Nutzer:innenfragen identifiziert werden. Diese FAQ-basierte Inhalte sollten nicht nur auf der eigenen Webseite, sondern auch in anderen digitalen Assets wie Blogs und Social-Media-Plattformen integriert werden, um die Sichtbarkeit zu maximieren.
Integration von SEO in traditionelle Marketingstrategien
Schließlich ist es wichtig zu betonen, dass Voice Search-Optimierung nicht isoliert betrachtet werden sollte, sondern in die gesamte Marketingstrategie integriert werden muss. PR-Profis können durch die Integration von Voice Search-Optimierung in traditionelle Marketingstrategien eine kohärente Markenpräsenz schaffen und gleichzeitig sicherstellen, dass sie mit den sich verändernden Suchgewohnheiten ihrer Zielgruppe Schritt halten. Dies erfordert eine enge Zusammenarbeit zwischen PR-Teams, Content-Ersteller:innen und SEO-Expert:innen, um sicherzustellen, dass alle Aspekte der Kommunikationsstrategie aufeinander abgestimmt sind und ein nahtloses Benutzererlebnis bieten.