Der Product Launch, auf Deutsch auch Produkteinführung genannt, ist ein Termin an dem ein neues Produkt auf dem Markt erscheint und für potenzielle Kunden zugänglich wird.
Unternehmen investieren viel Zeit, Ressourcen und Geld in die Entwicklung von neuen Produkten und Angeboten. Um die Investition zum Erfolg zu machen, muss das neue Produkt jedoch auch von der Öffentlichkeit positiv angenommen werden. Daher müssen Unternehmen durch einen organisierten Product Launch sicherstellen, dass die Zielgruppe das neue Produkt bestmöglich präsentiert bekommt.
Die erfolgreiche Organisation und Umsetzung der Produkteinführung ist ein wichtiger Teil der PR-Arbeit. Das Ziel ist es, neue Produkte bekannt zu machen und die potenziellen Absatzmärkte und Kunden gezielt zu erreichen. Eine PR-Agentur kann dabei helfen den Product Launch zu organisieren und sicherstellen, dass die unterschiedlichen Maßnahmen aufeinander aufbauen und sich ergänzen.
Markteinführung
Kommunikation ist ein wichtiger Bestandteil der Produkteinführung, um das Produkt intern und bei potenziellen Konsumenten bekannt zu machen. Die Vorbereitung für den Product Launch kann, je nach Branche und Produkt, bis zu zwei Jahre dauern. Wenn das Konzept für den Produktlaunch entwickelt wird, sollten unter anderem folgende Fragen beantwortet werden:
- Wann und wie werden Informationen im Unternehmen über das neue Produkt bekannt gegeben (interner Launch)?
- Wann ist der richtige Zeitpunkt für die Markteinführung (externer Launch)?
- Wie können die Zielgruppen angesprochen werden?
- Heutzutage können Influencer ein effektives Tool sein, um ein bestimmtes Markensegment zu erreichen
- Wie ist die Produktpositionierung?
- Wie differenziert sich das Produkt von denen der Wettbewerber?
Product Launch Event
Ein Event bei dem Journalisten ein neues Produkt oder Service vorgestellt bekommen und ausprobieren können kann ein guter Start für die Produkteinführung sein. Das Event, die Location, die Gäste und das Programm sollten jedoch immer die Corporate Identity widerspiegeln. Sonst kann ein Produktlaunch Event schnell verschwendetes Budget bedeuten. Auch bei digitalen Events sollten diese Punkte beachtet werden, um den Product Launch zum Erfolg zu machen. Vor allem in Zeiten der Corona Pandemie sollten Unternehmen planen wir sie ihre neuen Produkte und Services der Öffentlichkeit digital vorstellen können.